發(fā)布日期:2022-05-12
5月9日,在2019年第三個“中國品牌日”來臨之際,2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇在上海舉行,論壇上,發(fā)布了2019中國品牌價值評價信息,中國建筑以品牌強度942、品牌價值961.48億元成功入選,蟬聯(lián)建筑行業(yè)首位。
此次論壇由新華社、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會主辦。據(jù)了解,此次參與品牌價值評價的范圍包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌;參與數(shù)量達1293家,發(fā)布品牌數(shù)量為598個,發(fā)布的總品牌價值達74185億元。
蟬聯(lián)行業(yè)首位僅是對中國建筑多年來品牌建設(shè)發(fā)展的一個印證。
中國建筑連續(xù)三年在英國BrandFinance“全球品牌價值500強”排名中位列全球投資建設(shè)企業(yè)首位,獲評國務(wù)院國資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”,獲得世界三大著名信用評級機構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽一致授予的行業(yè)內(nèi)全球最高信用評級,牽頭編制了《中央建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略》。
在世界著名品牌“中國建筑”的助推下,中國建筑被國務(wù)院國資委選取作為10家優(yōu)勢企業(yè)之一創(chuàng)建世界一流示范企業(yè),為央企成為“世界一流”探索路徑、積累經(jīng)驗。
“中國建造”的一張靚麗名片
中國建筑集團有限公司是全球最大的投資建設(shè)集團,位列2018年度財富“世界500強”第23位,是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的中國第一家獲得對外經(jīng)營權(quán)的投資建設(shè)企業(yè)。
在中國,中國建筑建設(shè)了90%的300米以上超高層建筑、3/4重點機場、3/4衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2核電站、1/3城市綜合管廊、公路里程20萬公里、鐵路里程1800公里、軌道交通里程數(shù)百公里,每25人中就有1人使用中國建筑建造的房子。
在海外,中國建筑在130多個國家和地區(qū)建設(shè)了6000多個項目。中國建筑以全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的“投資建設(shè)運營發(fā)展”四位一體的品牌差異化優(yōu)勢和核心競爭力,發(fā)展成為全球唯一千億美元級別的基建企業(yè)。
經(jīng)過多年發(fā)展,“中國建筑”品牌形象獲得國內(nèi)市場和國際社會的廣泛認(rèn)可,成為“中國建造”的靚麗名片。
品牌戰(zhàn)略落地模式
追根溯源,早在1996年,中國建筑在國內(nèi)投資建設(shè)領(lǐng)域率先導(dǎo)入CI(企業(yè)形象識別)戰(zhàn)略,以之為載體打造出“中國建筑”知名品牌,為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。
新時代,中國建筑把“圍繞中心、服務(wù)大局”作為基本職責(zé),深入領(lǐng)會、積極響應(yīng)黨和國家部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責(zé)任。構(gòu)建起“以市場為引領(lǐng)、以文化為靈魂,以傳播為手段”的品牌戰(zhàn)略落地模式,塑造與世界一流企業(yè)相匹配的品牌價值和企業(yè)形象,助推企業(yè)發(fā)展成為全球最大的投資建設(shè)集團。
以市場為引領(lǐng)。中國建筑將“全球投資建設(shè)領(lǐng)域主業(yè)突出、技術(shù)領(lǐng)先、管理先進、績效優(yōu)秀、全球資源配置能力強的世界一流企業(yè)”作為市場定位。通過精準(zhǔn)定位確定了“三大”市場策略,專注于高端市場,建造一大批國內(nèi)外標(biāo)志性高端項目,極大提升了“中國建筑”品牌影響力,也實現(xiàn)了內(nèi)部資源的優(yōu)化配置,推動中海地產(chǎn)、中建基金、中建鋼構(gòu)、中建電力、中建交通等均成為各自業(yè)內(nèi)知名品牌。
以文化為靈魂。中國建筑以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,全面學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神,推出“紅色基因 藍色力量 綠色發(fā)展”文化品牌。傳承“紅色基因”,落實黨的要求、踐行國家戰(zhàn)略;凝聚“藍色力量”,把政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢,推進市場化發(fā)展、差異化競爭、一體化拓展、科學(xué)化管理;推動“綠色發(fā)展”,把企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略布局,全面邁向高質(zhì)量發(fā)展。
以傳播為手段。中國建筑以“世界投資建設(shè)領(lǐng)域第一品牌和中國建筑業(yè)改革發(fā)展與推動我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的一面旗幟”為目標(biāo),加速傳播“中國建筑”品牌獨特形象和價值理念,彰顯品牌豐富內(nèi)涵。提高品牌傳播站位,以品牌傳播體現(xiàn)黨的要求、國家戰(zhàn)略、全球價值、行業(yè)標(biāo)桿。
2018年,應(yīng)國家發(fā)改委邀請參展“首屆中國自主品牌博覽會”,6萬余名觀眾參觀中國建筑展廳,組織開展“建證40年·中國建筑奇跡之旅”中建開放日大型主題傳播行動,實地體驗人數(shù)逾萬人次,傳播受眾超過2.2億人次。
作為“中國建造”國家隊,中國建筑致力與其他建筑央企共同推動“中國建造”發(fā)力,提高“中國建造”在“全球建造”經(jīng)濟體系中的地位,引領(lǐng)“全球建造”的發(fā)展,努力讓“中國建造”成為“全球建造”中的代名詞,成為建證全球人民幸福生活的代名詞。
中國建筑正向著成為“世界投資建設(shè)領(lǐng)域的第一品牌”,建設(shè)“具有全球競爭力的世界一流企業(yè)”目標(biāo)闊步前!